Целевые группы туристов на востоке России

Российский Дальний Восток все чаще упоминается не только как перспективная зона экономического роста и взаимодействия со странами АТР, но и туристический регион. На сегодняшний день Дальний Восток наиболее привлекателен для активного, экологического туризма, люди приезжают в поисках «нетронутых» индустриализацией уголков планеты. Однако такой вид туризма пока больше популярен у иностранных граждан, чем у россиян, и, развивая его, можно существенно улучшить экономику дальневосточных регионов.

Предпосылки развития еще одного направления — круизного туризма — имеются в Хабаровском и Камчатском краях Дальневосточного округа. Особенностью данного вида туризма является круизное размещение: один круизный теплоход может привезти на борту несколько сотен или тысяч туристов. При этом вся необходимая инфраструктура (места проживания, рестораны) уже предлагается на борту теплохода.

В последнем случае наиболее лояльной к круизным турам целевой аудиторией являются европейцы. Согласно данным Европейского круизного совета, если в 2010 году европейцы составляли 21% всех круизных туристов, то уже в 2013 году их доля на международном рынке круизов достигла 33%. Большая часть пассажиров на круизных турах представлена гражданами Германии, США, Франции, Великобритании, Австрии, Италии, Испании.

Неслучайно круизные туры на Дальнем Востоке, в частности, по реке Амур, больше всего привлекают немецких туристов. По оценке специалистов, ежегодно на международной туристской выставке в Берлине на туры по Амуру записываются более 1,5 тыс. немецких граждан.

Второй крупной и, нужно заметить, основной целевой группой туристов на Дальнем Востоке являются жители трансграничных регионов. В первую очередь, это Китай, Япония и Корея. При этом нужно учитывать особенности и менталитет каждой страны. Так, китайские туристы в большей степени, чем корейские и японские, ориентированы на познавательный туризм, каждый третий путешественник из Китая выезжает за границу ради отдыха, в то время как среди японцев и корейцев — лишь каждый четвертый. Любопытно, что с целью бизнеса выезжает меньшая доля китайцев, в то время как активность корейских и японских путешественников в этом секторе выше [1].

Китайские туристы действительно являются наиболее перспективной, быстрорастущей целевой группой на туристическом рынке. Согласно отчету Всемирной туристской организации (UNWTO), активный рост выездного туризма в Китае обусловлен, в первую очередь, быстрыми темпами экономического развития страны. Растущие доходы жителей Китая повлекут за собой изменение потребительской модели поведения, и, как следствие, возрастут расходы на отдых и путешествия. По оценкам туристской организации, в среднем до 2020 года туристический поток из Китая ежегодно будет расти более чем на 12%.

Кроме трансграничных и европейских туристов, Дальний Восток может привлечь внутренних туристов. Однако на жителей Центральной России пока в этой группе будет приходиться довольно маленький процент, ввиду дорогих авиаперелетов. По сопоставимым ценам российские туристы предпочитают пляжный отдых за границей.

Более подробную информацию вы можете узнать из работы «Российский и мировой рынок туризма» компании Intesco Research Group.

Приведенные значения посчитаны аналитиками компании Intesco Research Group на основе официальной статистики.